Kinomural to unikatowe wydarzenie łączące sztukę nowych mediów z tkanką miejską. Raz w roku, tuż po zmierzchu, historyczne Przedmieście Odrzańskie zamienia się w galerię pod gołym niebem – na ścianach wrocławskich kamienic oglądać można ruchome murale artystów i artystek z całego świata.

Kinomural współorganizowaliśmy przez 3 lata. Zrealizowaliśmy promocyjnie 4 pierwsze edycje, bazując przede wszystkim na działaniach organicznych i PR-owych.

• Stworzyliśmy narrację.
• Doradzaliśmy strategicznie.
• Zbudowaliśmy ogromną społeczność, renomę i rozpoznawalność.

W 2022 r. frekwencja (dla trwającego 2,5 godziny wydarzenia) wynosiła 20 tysięcy, event na FB zgromadził prawie 12 tysięcy zdeklarowanych, społeczność na FB urosła do ponad 6 tys.

Kinomural stał się kulturalną wizytówką miejską, a Wrocław miastem ruchomych murali.

Jak to zrobiliśmy?

Przede wszystkim wykorzystaliśmy maksymalnie potencjał promocyjny premierowej edycji, która może stanowić osobne case study. W 1,5 miesiąca zrealizowaliśmy działania, dzięki którym ściągnęliśmy na nowe wydarzenie prawie 15 tys. osób (dwa wieczory). Zrobiliśmy to poprzez skuteczną narrację, która wywołała efekt wow. Zarówno w mediach , w mediach społecznościowych, jak i u widzów.

Pierwsza edycja to: 100 wycinków medialnych (m.in. Onet, TVN24, Noizz, K MAG, Polskie Radio, TOK FM i wszystkie lokalne media), 3,8 tys. uczestników organicznych eventu FB, posty z zasięgiem organicznym w liczbie 69 tys. , 1,5 tys. liczba fanów na FB.

Z tak solidnym gruntem promocyjnym weszliśmy w kolejne lata komunikacji. Co roku opracowywaliśmy narrację na potrzeby poszczególnych edycji, stworzyliśmy m.in. komunikację wokół sloganu „Wrocław – miasto ruchomych murali”, opowieść wokół historycznego Przedmieścia Odrzańskiego, której elementem był spacer z historyczką sztuki, doradzaliśmy (open call, tematyczne ściany), a przede wszystkim podejmowaliśmy działania i wybory promocyjne wykorzystując to, co w danym momencie tworzyło zasięgi i skupiało uwagę. Skutecznie.