Festiwal Korelacje to pierwszy w Polsce festiwal filmów z autorskimi narracjami mistrzów i mistrzyń słowa, promujący kino dostępne (tak to ujęliśmy). Premierowa edycja, poprzedzona prologiem, odbyła się we wrocławskim kinie DCF. Po festiwalu wybrane filmy trafiają do dystrybucji w kinach studyjnych w całej Polsce.

Cele nadrzędne

• budowa tożsamości i rozpoznawalności marki Korelacje, w tym komunikacja nowej formuły obcowania ze sztuką filmową (filmy z autorskimi narracjami)
• sprzedaż biletów

Wyzwania

Jak wypromować festiwal, który jest nowatorski, ale początkujący; ma świetną ideę, ale nieoczywistą nazwę? Jak opowiadać o festiwalu, aby uniknąć łatki „wyłącznie dostępnego” i trafić do szerokiej grupy odbiorców? Jak znaleźć wspólny kod komunikacji dla publiczności z różnymi potrzebami? Jak tłumaczyć ideę łączenia kina i literatury w kontekście dostępności? Jak w ogóle komunikować dostępnie? A wreszcie: jak zapełnić sale we Wrocławiu przy początkujących kanałach własnych, a jednocześnie przekonać do festiwalu media ogólnopolskie? Czas na realizację? Krótki.

Jak to zrobiliśmy?

Po pierwsze: analiza, założenia strategiczne i plan. Po drugie: narracja i PR-owe podejście do programu towarzyszącego. Po trzecie: dobór najskuteczniejszych kanałów i metod dotarcia (zasięgi, moc autorytetu i rozpoznawalności, wsparcie reklamą), spójność komunikatów. Po czwarte: atrakcyjny, adekwatny kontent. Po piąte: współpraca z partnerami.

O Korelacjach opowiadaliśmy m.in. poprzez media społecznościowe w dedykowanych reelsach z udziałem narratorów i narratorek. Postawiliśmy na zaangażowanie mediów filmowych, mocny press tour w stolicy i maksymalną obecność w mediach lokalnych. Duże znaczenie miała komunikacja crossowa w mediach społecznościowych z partnerami festiwalu.

Case study dotyczy pierwszej edycji festiwalu z 2024 roku.